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Jim Oliver Cano es un empresario y manager de músicos norteamericano que dirige el proyecto Sin Libreto que agrupa talentos juveniles de Colombia y Latinoamerica. Apoya activamente en la formación de otra plataforma llamada Xshow dirigida por los productores Daniel Rivera y Javier Palta. Es antropólogo, sociólogo, psicólogo. historiador, teólogo, abogado, e internacionalista. Dirige un programa "Arqueología de la Música" en la emisora Gozadera Estereo.
Inicios[]
Nace en Nueva York, y sus padres emigran a Colombia cuando el tenía 9 años. Realizó su
Jim cuando tenia 17 años
bachillerato en el Instituto Militar Antonio Ricaurte y prosigue sus estudios en Derecho en la Universidad Militar Nueva Granada. Se especializa en Derecho Administrativo al finalizar el último año de su carrera y trabaja como abogado en una entidad financiera. Durante sus años de formación perteneció a varios movimientos políticos y participó en dos campañas presidenciales obteniendo mucha experiencia en la conformación de grupos políticos. Por su rol en estos movimientos y la situación política crítica en el país lo obliga volver a Estados Unidos.
En el país del norte, Cano estudió un Asociado en Artes en el Wake Technical Community College el cual le da la oportunidad de estudiar en la North Carolina State University (NCSU). En esta universidad estudia y se gradúa con honores en varias carreras en tiempo récord. Esto le permite estudiar maestrías en Estudios Liberales e Historia. Se enrola en otro programa académico Español y Literatura donde realiza un proyecto sobre La Nueva canción Latinoamericana donde recibe una mención honorifica por parte de la universidad. Una profesora de la facultad de Español invita a Cano para hacer el Doctorado en esa area.
Desilusión[]
Durante su permanencia en NCSU, Cano se enfoca en el estudio de los movimientos sociales. En uno de sus
Jim con alguno de sus títulos para la revista universitaria
trabajos realiza un estudio sobre fanáticos y los movimientos musicales que era mas bien un subtópico del tema principal. Un profesor de sociología recomendó Cano a un manager que recién comenzaba. Fue contratado durante el verano y Jim estructuró parte de la estrategia de uno de los artistas juveniles mas importantes del presente. Estrategia que el mismo utilizaría mas adelante en su proyecto. Sus estudios en sociología de masas y psicología enfocado a la infanáticote y al adolescente fueron vitales para el éxito. Al volver a clases, Jim se dedicó a terminar su otra carrera a pesar de las propuestas laborales. En ese momento, Estados Unidos pasaba por una crisis económica tan fuerte como la de 1929. Hecho que paró de tajo sus estudios de maestría. A pesar de sus logros académicos, Cano no pudo conseguir trabajo teniendo que laborar en lo que saliera. Desilusionado por la situación y su salida del mundo académico, Jim decide regresar a Colombia.
¿Porque las Redes?[]
Volver a Colombia siempre fue una preocupación para Cano que ve en el país un mar de oportunidades. Sin
embargo su llegada no fue fácil y tuvo que trabajar en oficios varios. Pero tenia en mente un movimiento que cambiaría la historia musical de latinoamérica. El considera que los medios de comunicación formales como la televisión, radio y prensa están en decadencia y por otra parte está emergiendo una nueva clase de entrenadores que graban desde su cuarto y tienen muchos seguidores. Según Jim, estos nuevos artistas cautivan a una gran masa de público especialmente jóvenes que ven el Internet el mejor medio de entretenimiento. A la larga, las compañías preferirán a estos nuevos influenciadores para promocionar sus marcas directamente ya que se puede identificar con mas claridad el impacto de la propaganda. Adicionalmente la promoción de un producto en los medios formales resulta caro para las compañías en primer lugar porque el mantenimiento de la televisión, la radio y la prensa es muy costoso y este lo asume el anunciante y en segundo lugar, la expresión es limitada y censurada por lo corto del tiempo y por las reglas imperantes. Jim piensa que los medios formales en el futuro no podrían competir con el Internet y que finalmente los tendría que llevar a la quiebra ya que tecnología de grabación ahora está disponible para el público. Además los proveedores de los medios formales cobran mas caro sus productos y servicios porque son precisamente la radio, la televisión y la prensa.
Por otro lado, el entretenimiento juvenil está marginalizado en latinoamérica por la idea errónea de que no genera dinero. Para Cano esto no es cierto pues considera que esta generación es la mas pudiente de todos los tiempos y que tienen acceso a tecnología que cada vez es mas barata. Las disqueras antes lideraban la distribución de la música pero ahora este negocio es anacrónico. Sus redes de distribución, locales y tiendas de música, desaparecieron quedando casi como único medio el Internet que lo puede utilizar cualquiera. Por otra parte, la promoción de los artistas ya no es exclusivo de los medios formales. Una buena estrategia de promoción por las redes sociales puede ser suficiente para obtener resultados mas rápidos.
Estrategia[]
Cano aplica una estratega de guerrilla marketing. A falta de dinero es necesario pegarse a los que si tienen dinero y aprovechar los recursos que estos ofrecen. Para Jim lo primero que debe hacerse es identificar el mercado, a que población se debe llegar.Después es necesario diseñar una estrategia de como penetrar ese mercado a bajo costo. Penetrando ya el mercado se consolida una red de distribución. Teniendo las redes distribución se debe establecer una red eficiente de proveedores. Este ciclo se debe mantener a toda costa. Abajo se tiene unos ejemplos de penetración de mercados.
Repartiendo Rosas
ENTREGANDO ROSAS EN EL SAN AGUSTIN
Campañas de penetración de mercados
En las Franciscanas entregando rosas
Campañas de Penetración de mercado
SIN LIBRETO EN LAS BETHLEMITAS
Penetracion de mercados
[]
Chiqui y Cheke[]
El primer intento de crear un proyecto similar al de Sin Libreto fue en Bogotá. No obtuvo los frutos esperados por varias razones: primero que las distancias eran increíblemente grandes y era muy costoso reunir a los posibles integrantes; segundo, la población Bogotana es muy heterogénea haciendo mas difícil las campañas de penetración; tercero, todos los productos y servicios para el movimiento eran mas caros. Chiki y Chike no se pudo llevar a cabo. Para Jim el nuevo movimiento debe enfocarse a la población juvenil ya que es medianamente homogénea, se concentra en instituciones haciendo que el contenido pueda ser viral y que pueda existir un vinculo de lealtad entre artistas y publico.
Cano decidió emigrar a Popayan, una ciudad al sur-occidente de Colombia con una población de menos de 250,000 habitantes. Según Cano sociológicamente era ideal no solamente por su historia sino por su cultura lo cual hacía mas fácil encontrar músicos.
Los Parcers[]
Los clubs de fanáticos mas poderosos de latinoamérica pertenecen a grupos extranjeros. Así que Cano decidió apoyar el talento local juvenil creando una alternativa a estos grupos sin pretender competir con ellos y poco a poco fortalecer la industria musical en el continente. Las campañas de penetración de mercados se tenían que hacer a través de unos facilitadores: los Parcers. La novedad del proyecto, la desconfianza que este generaba y la falta de compromiso de sus miembros estancaron el movimiento. También acabando con la primera banda del proyecto, Quinto Elemento.
Sin Libreto, Alexa y MCSDL[]
Para Cano, la diferencia entre la industria extranjera y la colombiana está en la segmentación de mercados. Disney
Sebastian Garca y la banda MCSDL en los Premios Shock
y Nickelodean hacen contenido exclusivamente para jóvenes. En latinoamérica no existe algo igual. En el continente, el entretenimiento juvenil de los medios formales son creados por adultos. El fenómeno del youtuber se debe a que los jóvenes producen humor propio de ellos. Este humor es muy distinto al de los adultos. Esto se muestra en la tendencia del mercado juvenil hacia las redes necesarias.
La llegada de los hermanos Fernandez y MCSDL le dieron un nuevo aire al proyecto. Las grabaciones se hacían casi a escondidas, grabando y publicando los errores. Para Jim, esos vídeos considerados estúpidos por mucha gente, tenían una finalidad que era mostrar a los chicos como eran. Esto generó mucha confianza en la población objetivo que veían en ellos unos amigos mas. La incapacidad de los nuevos chicos de seguir un libreto enseñó a Cano que no debía inmiscuirse en la creación de los contenidos.Estos chicos comunes y corrientes con sus ocurrencias lograron conectar un publico que se reflejo en los eventos venideros. Otro aspecto importante es la colaboración entre ellos. Algo que es muy común en los youtubers de hoy.Esta colaboración da una sensación de unidad tan apreciado entre los humanos.
Articulo en la prensa
Jim Oliver Cano y el Jefe de Prensa Sebastian Muñoz
Cazadores de Talentos
Sin Libreto Internacional
El objetivo de Jim y Sin Libreto es crear una red internacional para apoyar los artistas juveniles del proyecto. Esta red consiste en buscar youtubers o facilitadores en las ciudades mas importantes de América. Estas personas servirán como caza-talentos, promotores y lideres de las redes de distribución. Estos pequeños focos unidos crearían un movimiento sin paragnon en la historia del entretenimiento juvenil de Latinoamérica. Según Cano, esto generaría un renacimiento musical en América reviviendo una industria del entretenimiento.
"Estaré a Tu Lado"
El proyecto a corto plazo es la serie juvenil "Estaré a Tu Lado" que es el nombre del álbum de Gravity. Esta es una serie cómica donde participan todos los músicos y personajes de Sin Libreto Popayan. Tendrá 20 capítulos y se presentara a través de las redes. Sin Libreto también tendrá un programa de variedades que presentaran retos, grupos musicales, entrevistas y cocina.